《文旅行业2024年度绿皮书》（以下简称绿皮书）日前已经正式发布，这一权威性的报告基于疫情期间和疫后复苏文旅政策、行业和市场运行变化，深入洞察了文旅行业的发展趋势，系统分析了文旅行业和文旅企业的热点专题。无论是对于政策制定者，还是文旅行业从业者，乃至文旅消费者，这都是一份不可或缺的指南。
绿皮书
2023年是文旅行业纷繁复杂的一年，政府端连续性政策刺激供需、企业端产品服务品质提升、媒体端网红效应流量刺激助推、需求端旅游消费压抑急速释放，文旅市场出现了报复性反弹和复苏，文旅行业从业者看到了希望、坚定了信心，同时行业和市场新变化、新趋势值得深入思考。
绿皮书聚焦市场热点、行业趋势、企业应对，视角创新、数据详实、实践丰富，前瞻性的提出了专业洞见，助力文旅企业抓住市场复苏机会、把握行业发展机遇、主动进行战略调整，以崭新姿态迎接未来。
旧文回顾，新文展望，把握行业趋势——基于“产品之纲，产品之魂，产品体系之核”，提出旅游产品打造新思路；综述“产业面、消费端、供给端、投资端”重要变化，解读文旅行业发展新动向。
体系重塑，标杆解读，打造营销尖兵——基于文旅消费“四化”趋势，拆解文旅企业营销体系，提出营销组织“四全”建设；并从组织架构、职能职责、业务管理、营销考核等角度对标杆企业进行全面多维剖析，对比总结规律，助力文旅企业营销变革匹配全媒体、全渠道营销新时代。
产业布局，资本运作，国有文旅破局——基于国有文旅集团的组织特性，分别聚焦业务布局与资本运作模块，探明现状、挖掘因素、深剖价值，并结合多元典例探究实现路径，助力国有文旅企业产融结合。
科技赋能，城市更新，文旅迈向未来——基于文旅产业的数智化转型发展，梳理人工智能在文旅产业的应用现状、局限挑战，做出未来预测；深究技术赋能文旅的创新实践，总结赋能路径；循着文旅产业与城市更新的天然历史连接，从理论与实践角度，理清二者的双向赋能及融合机制。
目录：
一、 朝花夕拾(代序)
二、 以旅游的名义
三、 以场景的名义--一论旅游产品打造
四、 以 IP的名义--二论旅游产品打造
五、 以“睡你”的名义--三论旅游产品打造
六、 文旅行业趋势十九条(2024-2026)
七、 重塑组织模式，打造营销尖兵
八、 十二家典型文旅企业营销组织架构比较研究
九、 国有文旅集团产业布局五个短板、四重因素、五种路径
十、 国有文旅集团资本运作的三大价值和四种路径
十一、 人工智能技术对文旅产业的影响
十二、 技术赋能文旅之路径研究
十三、 城市更新与文旅产业的双向奔赴